Jorge Luiz Calife

Dê uma olhada na porta de um cinema, qualquer cinema. A maioria dos cartazes de filmes são montagens fotográficas. Geralmente uma foto expressiva do ator principal, ou, se for um filme romântico, coloca-se uma foto do casal, ou do triângulo amoroso, como no cartaz do filme “Guerra é Guerra” com a Reese Witherspoon cercada pelos seus dois namorados, como uma Dona Flor americana. Mas nem sempre foi assim. No século passado, artistas gráficos criavam cartazes frequentemente mais espetaculares do que os filmes.
No caso dos filmes B, feitos com orçamento mínimo, as vezes o cartaz era mais interessante do que o filme. É o caso do cartaz aí da foto, feito para o filme italiano “Guerra entre mundos”. No filme, astronautas viajam para um planeta errante e encontram uma base extraterrestre. Os alienígenas morreram há milênios deixando um computador controlando tudo. E o filme termina com o planeta explodindo e os corajosos astronautas fugindo em sua nave espacial.
Aparentemente isso não era suficiente para o autor do cartaz, colocado na porta dos cinemas americanos. Ele imaginou uns tentáculos verdes saindo de crateras e agarrando os astronautas. Mas não tem nada disso no filme. “Guerra entre mundos” foi rodado em 1961, com um orçamento de 50 mil dólares e não haveria meio do diretor Antonio Margheriti colocar monstros no filme. Nem havia tecnologia para isso naquela época. Seria necessário um sistema moderno de imagens por computação gráfica para recriar a imagem aí ao lado em uma tela de cinema.
Outro caso de pôster melhor do que o filme é do “Desafio das águias”, um dos primeiros filmes do ator, hoje diretor, Clint Eastwood. Richard Burton, que contracena com Eastwood no filme estava tão debilitado pelo alcoolismo que ficou de fora da maioria das cenas de ação. Quando os personagens escalam as paredes da fortaleza nazista, ele não aparece na cena. Mas no pôster do filme Burton aparece pendurado nos cabos do bondinho, coisa que ele não teria fôlego para fazer em uma tomada do filme.
No caso dos filmes B a função dessa arte do pôster era convencer o público de que o filme em cartaz era muito mais espetacular. Já nas produções mais caras, como o “Desafio das águias”, a arte do cartaz tinha que levar o espectador a escolher aquele filme para ver, entre vários outros em exibição nos cinemas vizinhos. De qualquer forma, as vezes o público saía desapontado, afinal, não tinha aquela cena espetacular que a arte do pôster prometia e que, provavelmente, o diretor do filme teria aprovado se tivesse um orçamento um pouco maior.

Atualidade

Hoje esta função de convencer as pessoas a assistirem um filme é feita pelos trailers da internet. Um filme como “Prometeu”, do diretor Ridley Scott, só vai chegar aos cinemas em junho, mas o trailer, com algumas cenas espetaculares, já está disponível em vários sites da internet. É mais honesto, porque tudo aquilo que o trailer mostra já foi filmado e vai estar mesmo no filme. Mas não tem o apelo dos cartazes antigos, nem a imaginação do artista que superava o cineasta na hora de criar uma cena empolgante para a história.
Hoje, esses cartazes antigos são vendidos em lojas de cinema e não há cinéfilo que se preze que não gostaria de ter um cartaz desses emoldurado na parede de sua sala.